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品牌营销如何影响sem转化率

发布时间:2015/6/1 17:15:12


 品牌代表着公司定位、公司理念、公司规划等多种要素,有品牌的公司更容易被用户记住。研究发现:部分大品牌已经很少通过百度投放通用词或者产品词了,而是直接通过品牌词转化,欧柏泰克科技将在本文探讨一下品牌营销对转化率的意义。

品牌其实代表着企业的服务定位、公司理念、规模等多种因素,有品牌的公司至少是被用户知道的,而很多是已经让用户在某方面认可的。比如新东方的英语培训,在我们不了解这个行业的时候,我们只要想学英语,首先会想到新东方可能是较好的。我们可能直接通过搜索新东方品牌词,然后进入新东方自然排名的页面,选择我们需要的产品。这其中,我们并没有经过搜索英语、搜索雅思、搜索四六级的过程,这就是品牌的引流意义。就像现在京东和当当更注重如何通过更大的平台引来新客户,老客户只要做好服务和口碑就足够啦。

 在引流方面,有品牌的公司能够节约许多广告费,因为用户能够直接找到品牌公司地址获取商品。而非品牌商只能在高度竞争力中去掠夺客户,所以获取本钱必定是高于品牌公司的。

 在转化方面,用户由于对品牌印象更好,所以更容易信任品牌商所提供的咨询,也更容易相信品牌提出的建议。所以,假设同样一个大品牌和一个没有品牌的新企业在百度上都打一样的广告,同样我们认为在网站、服务流程、服务人员素质都同等的情况下,我们从数据上统计,一定会发现品牌较大的企业转化率大于新企业。而且大品牌品牌词的搜索量很高,而且品牌词的转化率非常高。实际数据可能大企业品牌词转化占比非常大,而小企业品牌词转化很小。同样,在两个企业同时投放行业产品词的时候,点击率方面大品牌就会高一些,点击到付费的转化率,大品牌也会比小品牌高几个点。

 综上所述,企业长久地进行品牌营销,可以有效的提高转化渠道的引流以及转化效果。



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